作為全國有名的節(jié)會品牌，從2007年到2023年，許昌三國文化旅游周已成功舉辦十四屆，不僅推動了文化交流互通、繁榮發(fā)展，而且為促進經(jīng)濟發(fā)展、擴大對外開放提供了有力支撐，已然成為共享文旅盛舉的盛大節(jié)日、彰顯弘揚三國文化的名片和加強經(jīng)貿(mào)合作的高水準平臺。
品三國文化，展城市風采。今年的三國文化旅游周將采取“政府主導、市場運作、社會參與”的方式，圍繞“曹魏風、三國情、許昌行”主題，突出“擴投資、促消費、興文旅、展形象”，共策劃10項主體活動、三大類聯(lián)動活動。
接下來的一周，一場全民文旅盛宴將精彩呈現(xiàn)，我們將共同見證傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞交融，領略古都許昌的非凡魅力，開啟深度體驗曹魏文化的快樂之旅。
打造品牌城市名片更加亮麗
上下五千年，中華文明如浩浩江河，滋養(yǎng)泱泱華夏，三國文化猶如一顆明珠，在歷史長河中熠熠生輝。“聞聽三國事，每欲到許昌。”厚重燦爛的三國文化是許昌最大的文化特色、文化資源和文化寶庫，也是一張閃閃發(fā)光的城市名片。
許昌是三國文化的發(fā)源地之一，距今已有1800年歷史，全國300處三國文化遺址中許昌占了80處，名揚四海的文學名著《三國演義》120回中有59回涉及許昌。曹操在這里挾天子以令諸侯，曹丕在這里登基稱帝，射鹿臺、華佗墓、毓秀臺、王允墓等三國遺跡星羅棋布，青梅煮酒、關公挑袍、夜讀《春秋》等歷史典故廣為人知。
“抓一把就是三國故事，踢一腳就是漢磚魏瓦”，深厚的歷史積淀帶來強大的文化自信。2007年，我市開始組織舉辦三國文化周，深入發(fā)掘三國文化內涵，廣泛傳播三國文化精粹，以文化助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2012年，三國文化周提升為三國文化旅游周，把文化融入旅游，借文化擴大開放，用文化提振經(jīng)濟，全面開啟文化旅游融合發(fā)展新征程。
從文藝巡演到名家講座，從非遺展示到旅游探訪，從創(chuàng)意大賽到經(jīng)貿(mào)洽談……歷屆盛會亮點頻出，將這個節(jié)會品牌推向了世界，進而帶動了許昌的知名度、美譽度和影響力迅速提升。如今，三國文化旅游周這張“遞給世界的文化名片”，已經(jīng)成為弘揚傳統(tǒng)文化、豐富群眾生活、展示許昌形象、促進交流合作的重要載體。
節(jié)慶中蘊藏著鮮明的城市形象，形成特色優(yōu)勢品牌，才能引來人、留住人。今年的政府工作報告中提出，辦好三國文化旅游周、中原花木交易博覽會等品牌節(jié)會，完善“吃住行游購娛”服務體系，建設精品旅游線路，培育獨具魅力、彰顯底蘊的城市文旅品牌。
組織三國文化講壇、漢魏文化研討會、三國文化大講堂，舉辦首屆“漢魏華裳”漢服文化節(jié)、系列國潮漢服活動和大型沉浸式演藝系列活動……今年的三國文化旅游周將深挖三國文化內涵，聚焦“三國主題、曹魏之風”，做大做強做響三國文化品牌，讓四海賓朋感受夢回三國的震撼，觸摸大美蓮城的強勁脈動。
文旅融合消費活力持續(xù)釋放
臺上，一位位身著傳統(tǒng)服飾的模特邁著自信的步伐，向觀眾展示款式多樣、色彩不一的“頭上時裝”。臺下，客商嘉賓一邊認真欣賞，一邊拿起手機記錄下感興趣的款式。4月24日，中國（許昌）國際發(fā)制品交易市場熱鬧非凡，200家參展商和來自全國各地的800家采購商齊聚許昌，參加2024許昌發(fā)制品春季采購對接會。
作為今年三國文化旅游周的活動之一，2024許昌發(fā)制品春季采購對接會為期兩天，旨在通過舉辦時尚發(fā)制品走秀、跨境電商新趨勢高峰論壇、采購對接等活動，宣傳推薦許昌發(fā)制品特色產(chǎn)業(yè)，促進貿(mào)易對接，擴大許昌發(fā)制品影響力。
從去年的山東淄博、黑龍江哈爾濱到今年的甘肅天水，商業(yè)與旅游業(yè)的深度融合為游客帶來更多彩的體驗，為地方經(jīng)濟發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。
文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲。作為一年一度的盛事，三國文化旅游周在舉辦之初就把推進商旅融合作為“重頭戲”。今年三國文化旅游周期間，我市將采取“節(jié)會+假期”模式，持續(xù)開展“許多好吃、許多好玩、許多好物”等系列促消費活動，激發(fā)市場活力。此外，我市還將舉辦蓮城汽車文化節(jié)暨2024許昌第三屆惠民消費嘉年華和“曹魏風”汽車家居生活消費節(jié)兩場汽車文化節(jié)，并在現(xiàn)場融入電動車、食品小商品、家居家裝等業(yè)態(tài)，為市民提供一站式消費便捷。
老字號承載著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，根植于百姓日常生活。今年三國文化旅游周期間，我市將在衙前街開展2024年許昌老字號嘉年華活動，通過線下體驗、直播帶貨、現(xiàn)場演出等多種形式，打造品味老字號、感悟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一站式體驗場所，推動老字號傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業(yè)基礎。
不以山海為遠，心連千里共好。許昌持續(xù)打造三國文化旅游周品牌，在時代發(fā)展中緊跟潮流，吸引八方來客共聚蓮城，交流信息、對接資源，共商合作發(fā)展大計，把“流量”變成“留量”，把“人氣”變成“財氣”。
守正創(chuàng)新新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展
華燈初上，曹魏古城流光溢彩，游人行走其中，仿佛穿越千年；護城河上，楊柳隨風搖曳，游船畫舫破開平靜的水面，畫出旖旎的曲線；胖東來超市里，研學隊伍絡繹不絕，形成一道獨特的風景線……近年來，許昌不斷挖掘旅游資源，拓展旅游場景，激活“一池春水”。三國文化旅游周之所以能夠受到越來越多人矚目，是因為始終在緊跟時代中守正創(chuàng)新、在擁抱時代中與時俱進。
大文旅時代，文旅業(yè)的多元化和個性化趨勢愈發(fā)明顯，新場景的創(chuàng)新成為推動行業(yè)發(fā)展的重要力量。與之前相比，本屆三國文化旅游周從7天延長至2個月，將在持續(xù)突出三國主題的同時，更加突出新興業(yè)態(tài)，策劃推出的10項主體活動和三大聯(lián)動活動不乏年輕人的“心頭好”。
針對“Z世代”年輕消費群體，本屆三國文化旅游周搶抓City Walk（城市漫游）風口，在去年打造國內第一個全城劇本娛樂《三國世界》的基礎上，全新推出全城劇本游，以許昌城市為背景，以三國劇情為主線，以春秋樓景區(qū)和瑞貝卡大酒店等20多家單位為場景，推動三國文化與現(xiàn)代“國潮”文化交融與創(chuàng)新，進一步把許昌打造成全國知名的三國文化“潮玩地”。
此外，我市還將與騰訊公司合作，舉辦第二屆“三國英雄·爭霸許昌”電競大賽，打造“Z世代”電競文化網(wǎng)紅打卡地和三國文化電競產(chǎn)業(yè)新高地。春秋樓、灞陵橋、曹魏古城、曹丞相府等景區(qū)景點將推出沉浸式演藝活動。胖東來研學游和三國文化體驗游、一路繁花踏春游、胖東來打卡購物游、鈞瓷瑰寶奇妙游等精品主題線路，靜待八方來客。
“春風四月嘉賓至，一入許昌便繁華。”汲取千年底蘊的許昌正在唱響文旅繁榮新曲。在許昌第十五屆三國文化旅游周開幕之際，熱情好客的許昌人民誠邀四海賓朋來許昌品三國、賞鈞瓷、泡溫泉，共赴“三國之約”。
