近日，中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯合實驗室發布了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》（全球旅行玩法寶典），通過對2023年1月1日至今馬蜂窩平臺的用戶瀏覽、搜索、分享、消費、評價等綜合數據的分析和洞察，評選出2023“百大國內旅游新玩法”“百大國外旅游新玩法”兩大榜單。其中，許昌的胖東來超市上榜中國“新玩法”TOP100榜單。
馬蜂窩發布首份全球旅行 “新玩法”報告玩法已經逐步取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素，這一現象在2023年表現尤為突出。憑燒烤而聲名鵲起的淄博，因村超、村BA等民間賽事一炮打響的貴州小城榕江和臺江，以及各大寺廟供不應求的祈福手串，“體驗感”和“參與感”將旅游帶來的情緒價值不斷放大，一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人說走就走的理由。何為“新玩法”？顧名思義，重點在于“新”，但這一“新”字并不代表標新立異或前所未有，結合目的地資源和特點打造新的內容、面向新的用戶、提供新的供給、打開新的渠道的旅行玩樂體驗，都可以稱之為“新玩法”。旅游已邁入新的時代，玩得新潮、玩得精專，比抵達一個目的地淺嘗輒止更吸引年輕人。而平臺的價值，就體現在任何時候、任何地點，都能幫助用戶找到自己感興趣的玩法和場景，找到“同好”的人。據了解，目前，馬蜂窩已在北極星攻略、攻略群等核心內容之上專門提煉出“新玩法”內容，以目的地為單位，由攻略專家整合輸出“新玩法”圖譜，根據潮流趨勢的變化實時更新。并通過全新的供應鏈提供相應的服務與產品，讓旅行者收獲更獨特的旅游體驗的同時，幫助行業伙伴創造更具吸引力的旅游產品。
許昌上榜中國“新玩法”TOP100榜單在華中地區，許昌的胖東來超市上榜中國“新玩法”TOP100榜單。曾憑借“奇妙游”系列狠狠“拿捏”年輕人的河南，今年再次靠著把服務細節做到極致的本土超市品牌“胖東來”火爆出圈。從淄博趕“烤”回來的年輕人，又成群結隊地奔赴許昌，享受只有在這里才能擁有的“上帝般的購物體驗”。科技與文化在湖南和湖北的“新玩法”中各據“半壁江山”，游客可以在武漢體驗國內首條空軌懸浮列車，也可以在武當學習武術，可以在九歌山鬼景區通過數字化手段沉浸式游覽上古張家界，也可以在“世界花炮之都”看一場盛大燦爛的周末煙火秀。
下一個旅游時代，會玩將成為第一生產力中國旅游研究院院長戴斌曾表示：“科技、文化、藝術、教育、創業創新正在成為旅游業發展的新動能。”正是各行各業與旅游的深度融合激發出旅游的無窮魅力。當我們的旅行目標從“去哪玩”變成了“玩什么”，一個新旅游時代的大幕正在緩緩拉開。2023年，變化的不只是世界，還有熱愛旅行的我們。“長途跋涉”只為吃一口特色燒烤，在曾經名不見經傳的小城里和當地人一起為民間賽事吶喊狂歡，將劇本殺玩進了名勝古跡或者博物館……哪里有“新玩法”，哪里就有他們的身影，“體驗感”和“參與感”將旅游能夠帶來的情緒價值不斷放大。當然，“新玩法”的興起并非對傳統旅游的替代，而是對旅游方式的重新詮釋。目的地和景區也紛紛緊隨潮流，充分發揮自身特色，通過在“老地方”玩出“新花樣”，成功吸引了新一代旅行者的關注和喜愛。人文體驗、戶外運動、非遺傳承、文化體驗等等，為玩法創新提供著源源不絕的靈感。馬蜂窩創始人、CEO陳罡曾在公開講話中表示：“旅行體驗已到了真正百花齊放的時候，年輕游客不一定選擇規模最大的供應商購買產品，但他們一定會選擇最會玩的商家購買產品，‘玩得專業’就是品牌最大的競爭力。”（記者：馬千惠）
